Mentre in passato ci si poteva aspettare che le aziende fossero il bersaglio degli attivisti politici, ad esempio su questioni come il cambiamento climatico e lo sfruttamento dei lavoratori, oggi le aziende woke stanno diventando gli attivisti. Dobbiamo stare attenti, tuttavia, a non pensare che l’attivismo aziendale sia la stessa cosa dell’attivismo politico tradizionale. L’attivismo aziendale è commerciale tanto quanto politico: è una strategia di marketing orientata alla gestione dei valori e dell’identità aziendale, nonché alla creazione di una reputazione. L’attivismo aziendale è stato esplicitamente identificato come avente il duplice obiettivo di influenzare l’opinione pubblica e migliorare gli atteggiamenti dei consumatori nei confronti dell’azienda.