Come abbiamo già visto, la “personalizzazione” deriva dalla predizione, e la predizione deriva da fonti sempre più ricche di surplus comportamentale e quindi da operazioni di resa sempre più spietate. In effetti, il documento confidenziale cita alcune delle principali materie prime inserite in questa operazione di produzione ad alta velocità, ad alto volume e ad ampia portata, inclusi non solo la posizione, i dettagli della rete Wi-Fi e le informazioni sul dispositivo, ma anche i dati di video, analisi di affinità, dettagli di amicizie e somiglianze con gli amici. Probabilmente non è stata una coincidenza che la presentazione di Facebook trapelata sia apparsa nello stesso periodo in cui una giovane mente di Cambridge Analytica, Chris Wylie, ha scatenato un’infinità di informazioni sugli sforzi segreti di quella società per prevedere e influenzare il comportamento di voto individuale, rivelando rapidamente nel mondo quella piccola società di analisi politica e la gigantesca fonte dei suoi dati: Facebook. Ci sono molte domande senza risposta sulla legalità del complesso sotterfugio di Cambridge Analytica, il suo effettivo impatto politico e la sua relazione con Facebook. Il nostro interesse qui è limitato a come le sue macchinazioni illuminino in modo brillante il potere dei meccanismi del capitalismo di sorveglianza, in particolare la determinazione a rendere i dati dalla dimensione profonda.