Il caso di Amazon esemplifica una delle apparenti contraddizioni del capitalismo woke. Da un lato, le aziende sposano e sostengono cause sociali e politiche che sarebbero generalmente considerate progressiste, liberali o persino di sinistra: nel caso di Amazon, il cambiamento climatico, la povertà, l’istruzione, il matrimonio tra persone dello stesso sesso e i diritti umani. Dall’altro lato, le loro attività commerciali dimostrano estremi di avidità e sfruttamento capitalista, come esemplificato sopra in termini di elusione fiscale aggressiva e sfruttamento dei lavoratori.
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